×Hello Kitty掀起Z世代童年回忆杀PG麻将胡了模拟器“一口酥脆一口可爱”盼盼
三款全新口味(咸蛋黄■▼•、贵州辣子鸡=■▼◆•○、巧克力)均为时下最受欢迎的热门风味●●,通过盼盼食品独家锁鲜技术•▲▪△△,巧克力味严选进口可可粉…☆○,采用真空浸泡工艺☆▷▼◆,保留浓醇可可滋味■□▽;贵州辣子鸡味则直采贵州当地辣椒◁=,还原贵州独特地域风味•★;咸蛋黄味则是添加真实蛋黄酱★★,让每一口都咸香四溢○-▼•。
据盼盼食品相关品牌同事分享•○,在休闲食品同质化严重的当下◇○◆=,这次联名有望帮助盼盼在细分市场占有率提升5-8个百分点★□●◇▼○,并可能引发行业新一轮的IP合作热潮○•●○▪。而最大的赢家▷▼-…,或许是那些既能享受美味零食●▽▽,又能收获Hello Kitty带来的治愈感的消费者们PG麻将胡了模拟器-◁▷■。
长期价值方面=◇◇☆△…,这不仅是单次营销活动■□▷□,更是盼盼构建品牌IP化战略的重要一步▷◇●●○。参考奥利奥与故宫联名的长尾效应-□▽◁,优质的IP合作能为品牌带来持续3-5年的话题热度=□○。盼盼可借此沉淀自有粉丝社群•△★,为后续产品创新积累用户基础○▪○▷•◇×Hello Kitty掀起Z世代童年回忆。更深远的是◁=▼,通过这次合作验证的健康化+IP化产品开发模式■◆•☆△,将为盼盼后续的新品研发提供可复制的成功范式=▽。
据了解☆◇☆,盼盼联名款麦香鸡味块以Hello Kitty经典蝴蝶结猫咪元素为核心…=▪,匹配三款新口味的特色▷●◁,以粉色▽-△□…、嫩黄▷-▷□☆、浅蓝为主题色进行设计◇=,包装上Kitty化身「零食品鉴官」○▷●,手捧鸡味块的卡通形象萌趣可爱-○……▲◆,让不少消费者直呼□☆“可爱到犯规▷◆”■▽、主动晒图互动△-…,短时间内便迅速积累起社交平台大量UGC传播内容PG麻将胡了模拟器•□▲●△▷。
麦香鸡味块此次联名并非简单换包装▲■○■★◇,仅上半年品牌联名作品产量便高达1169★▲●◇.6万●▷●;尤其是限量款+社交属性强的产品•=。联名新品数同比提升30%+ ◁•…杀PG麻将胡了模拟器“一口酥脆一口可爱”盼盼、GMV同比提升 40%+ △●•,时至2024年★●,品牌联名更是呈现迸发趋势▲●•▼。全年共有近3000个品牌发起1▷▲…○○.4万次联名事件▼▼。而是在保留大块香酥的经典口感基础上进行了口味的升级◆▼。作为盼盼食品的明星单品▼•▷◆▷▪,下半年■●▪△▽•,《2024年Z世代食品消费白皮书》在消费者动机洞察中分享◇★,72%的年轻消费者表示愿为有情感联结的联名支付溢价■▪▪。
而作为知名国货品牌的盼盼食品深谙此道▲▪◁…•…,今年5月▷=○=,盼盼食品携手全球超级IP Hello Kitty推出麦香鸡味块全新口味——咸蛋黄味◆=▷★▼△、贵州辣子鸡口味▷○▲••◁、巧克力味○●◇▲,新口味与ip的选择均瞄准了Kitty粉丝与零食主力消费人群(18-35岁女性)的高度重合▪•▽▷▪□。通过唤醒消费者的童年记忆□◁,叠加「萌趣+怀旧」双重情绪价值▽◁○◆,在竞争激烈的休闲零食赛道中构建差异化壁垒○◇△：早餐前锻炼燃脂效果佳麻将胡了试玩研究发现。
为最大化声量▪●▼,盼盼食品在微博••□◇、小红书等社交平台发起 #盼盼麦香鸡味块联名Hello kitty啦# 话题○◁,联动白猫△•、洁柔▪▪▼△=、幸福西饼等数十家蓝V账号转发玩梗互动••-•☆,并设置「评论抽奖免费送盼盼X hello kitty联名麦香鸡味块」活动•◆▲…◇。数据显示•-◁▽▼,活动上线小时线万◆★•,小红书相关笔记增长300%•◇■……。
据FBIF《2023年食品饮料行业趋势报告》显示•▲,IP联名产品销售额同比增长67%☆…◇•,其中卡通形象联名占比超40%☆•。在Z世代成为消费主力的当下▲◁▽○=▼,品牌通过联名不仅实现流量破圈-□-▲□=,更完成从「功能满足」到「情感共鸣」的跃迁——消费者买的不仅是产品△▽○●,更是IP背后的身份认同与社交货币••◁。
中期来看△•,这次合作将显著提升盼盼在Z世代消费群体中的品牌好感度…▽。据食品内参消费者调研显示•-◆=,成功的IP联名能使品牌年轻化指数提升45%以上△◆○○。通过Hello Kitty自带的•□◇“治愈▪■☆○”○…•▲◁●“可爱▼□-★★”标签□○•=,盼盼成功将国民零食的品牌形象具象化◇◇▷•◆▽,这种情感联结将转化为持续的复购动力-□☆▷▷。
值得注意的是…•,为契合当下健康零食趋势▷△-,盼盼麦香鸡味块三个口味都延续了非油炸烘焙工艺…◆■•□,通过精准控温技术◁•□◁,使每一片鸡味块呈现出蓬松酥脆质地▪=,0反式脂肪酸★▽★▼-。这种轻负担的产品定位■•,结合Kitty的「治愈系」标签▽▼•=…,主打「办公室解压神器」「闺蜜分享装」等消费场景○-☆•=•,精准击中了都市年轻女性◇◆◆▲◆“想吃又怕胖▷…◆☆”◁■◁-▷▽“美味齐分享▪◆-”的消费心理▼☆△▲◆★,大块香酥▪□=,欲罢不能☆•▪●。
参照全球烘焙指南监测的同类案例数据▼◇△,具备强势IP加持的休闲零食首月销售额普遍能实现150% - 200%的爆发式增长…▽•△。结合盼盼成熟的渠道优势●…○•◇,本次联名产品有望在上市首月即收割客观的销售额◇▷--◁=,进而带动麦香鸡味块整个品类销量-◇◇○。在电商平台☆△…•▲◇,凭借Hello Kitty强大的粉丝基础▪◇,联名款更将进入平台膨化食品热搜榜☆▼▷••,搜索量和成交量均获得环比增长=•。
